Von Reaktion zu Strategie: Medienarbeit wirksam gestalten
- Daniela Rhyner
- vor 5 Tagen
- 3 Min. Lesezeit
Medienauftritte sind Chancen, wenn Unternehmen und Organisationen vorbereitet sind, rasch reagieren und vorausschauend kommunizieren. Im Medientraining von comm'ents und Hegglin Media entwickeln Teilnehmende ein Medienverständnis, erhalten praxisnahe Tools für die Medienarbeit und trainieren ihre eigene Auftrittskompetenz.
Während sich die Rahmenbedingungen von Medienschaffenden stetig verändern, beeinflusst Künstliche Intelligenz (KI) auch die Kommunikation von Organisationen. Die Beziehung zwischen Kommunikationsverantwortlichen und Medienschaffenden scheint unter diesem Wandel zu leiden: Generische Phrasen und KI-generierte Zitate ersetzen vermehrt klare Auskünfte, evidenzbasierte Informationen sowie Botschaften und Haltung. Das sind verpasste Chancen!
Dieser Entwicklung möchten Sandrine Hegglin und ich entgegenwirken. Wir sind überzeugt davon, dass es sich gerade heute besonders lohnt, Medienarbeit proaktiv zu gestalten und Botschaften mediengerecht aufzubereiten. Deshalb lancieren wir gemeinsam einen Trainingsworkshop, der sowohl die journalistische als auch die unternehmerische Perspektive beleuchtet. Das Angebot steigert die Qualität von Medienarbeit und befähigt Organisationen, sich wirksam zu positionieren und Public Relations vorteilhaft zu nutzen.
Medienarbeit als strategischer Teil der Unternehmenskommunikation
Medienarbeit ist ein zentraler Bestandteil strategischer Unternehmenskommunikation. Sie prägt Wahrnehmung, Reputation und Vertrauen. Organisationen können Medienarbeit aktiv gestalten und somit Themen setzen und führen, Entwicklungen zeitnah antizipieren, Haltung zeigen und komplexe Inhalte verständlich vermitteln. Sie pflegen damit positive Beziehungen zu Medienschaffenden, Stakeholder:innen und Anspruchsgruppen – «earned» und somit ohne Investition von Marketingbudgets.
Trainingsworkshop für Medienverständnis, Handwerk und Auftrittskompetenz
Das Medientraining ist als Workshop konzipiert und vermittelt ein Verständnis für die Beziehung zwischen Organisationen und Medienschaffenden sowie ihre Rollen. Während ich seitens Unternehmenskommunikation die Perspektive und Strategie der Organisationen beleuchte, bringt die diplomierte Journalistin Sandrine Hegglin die Sichtweise und Anforderungen der Redaktionen ein. Gemeinsam liefern wir Fachwissen, Erfahrungswerte, praxiserprobte Tools sowie Tipps und Tricks für den souveränen Auftritt vor Mikrofon und Kamera.
Das Medientraining unterscheidet sich mit diesen Eigenschaften von klassischen Medientrainings:
Zwei Perspektiven in einem Raum: Journalismus und Unternehmenskommunikation werden gleichwertig thematisiert.
Theorie und Praxis im Wechsel: praxisorientierte Inputs, reale Beispiele, konkrete Übungen und direktes Feedback.
Workshopformat: Interaktiv, dialogisch und auf Augenhöhe – im Sinne eines Peer-to-Peer-Austausches.
Individuell angepasst: Inhalte und Flughöhe richten sich nach Wissen, Erfahrung und Rolle der Teilnehmenden.
So entsteht ein realistisches Verständnis dafür, wie Redaktionen arbeiten und wie Organisationen mediengerecht, klar und glaubwürdig kommunizieren.
Was Teilnehmende im Medientraining lernen – 7 konkrete Learnings
Rollenverständnis Teilnehmende entwickeln ein realistisches Verständnis dafür, wie Redaktionen arbeiten. Zeitdruck, Themenlogik, Auswahlkriterien und journalistische Sorgfaltspflichten sind einige Stichworte dazu. Gleichzeitig reflektieren sie die eigene Rolle als Absender:in und als Unternehmenskommunikator:in. Gemeinsam wird im Trainingsworkshop evaluiert, wo Interessen auseinandergehen und wo gemeinsame Interessen bestehen. Ergebnis: realistische Erwartungen, mediengerechte Inhalte und wertschätzende Zusammenarbeit.
Professioneller Umgang mit Medienkontakten
Teilnehmende lernen, wie sie Kontakte aufbauen, pflegen und gezielt nutzen – transparent, respektvoll und verlässlich. Sie erkennen, wann Zurückhaltung sinnvoll ist und wann proaktive Kommunikation zum Ziel führt.
Strukturierte Vorbereitung auf Interviews
Im Training lernen Teilnehmende, Inhalte zu priorisieren, Kernaussagen klar zu formulieren und diese auf unterschiedliche Medienformate anzupassen. Sie trainieren, komplexe Sachverhalte verständlich und präziese zu vermitteln, ohne sich zu verlieren.
Souveräne Reaktion auf spontane Medienanfragen
Teilnehmende lernen, auch unter Zeitdruck handlungsfähig zu bleiben: richtig einschätzen, Rückfragen stellen, Zuständigkeiten klären und entscheiden, ob, wie und wann kommuniziert wird. Mit dem Ziel, Sicherheit zu gewinnen und auch in spontanen Situationen professionell aufzutreten.
Kernbotschaften formulieren und platzieren – auch in Ausnahmesituationen
Teilnehmende lernen, wie Botschaften konsistent bleiben, auch wenn Fragen unangenehm sind und Emotionen hervorrufen. Besonderes Augenmerk liegt auf Situationen mit erhöhter Aufmerksamkeit und Unsicherheit, in denen evidenzbasierte und sorgfältige Kommunikation entscheidend ist.
Grundlagen der Krisenkommunikation
Was ist eine Krise – und was nicht? Wie verändert sich Medienlogik in Ausnahmesituationen? Wie lassen sich Risiken früh erkennen und kommunikative Handlungsspielräume vorbereiten? Teilnehmende erarbeiten ein solides Grundverständnis für den Ernstfall.
Auftreten vor Mikrofon und Kamera – mit Kurzanalyse und Feedback
Teilnehmende trainieren ihren Auftritt vor Mikrofon und Kamera und erhalten direktes und konstruktives Feedback. Die Kurzanalyse schafft Bewusstsein für die eigene Wirkung – und zeigt konkrete Ansatzpunkte zur Verbesserung auf.
Das Medientraining richtet sich an Kommunikationsverantwortliche und Kommunikationsteams sowie an Führungspersonen aus Unternehmen, Start-ups und Non-Profit-Organisationen.
Du möchtest Medienarbeit strategisch gestalten und dabei sicher und souverän auftreten? Informiere dich jetzt über das Medientraining im Workshopformat. Wir freuen uns auf deine Kontaktaufnahme: 📩 Kontakt: kontakt@comm-ents.ch | ☎ +41 43 300 99 90
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